设计水平是一个企业软实力的重要体现，在产品同质化严重的大环境下，创新性设计才是企业的主导。在机器等硬件设备都相差无几的情况下，赢得了软实力才能赢得未来。墙纸行业作为一个发展尚不成熟的新兴行业，诸多不良现象也日益浮现。盗版和拷贝大企业的畅销墙纸设计就成为了一些市场新进入者发家致富的捷径。
创新设计能力亟待提升
企业只有拥有自主创新能力才能在激烈的竞争中立于不败之地，一味地抄袭和模仿甚至会让企业的所有付出都毁于一旦。
随着中国墙纸工业与国际的加速接轨，未来的墙纸企业在硬件和工艺方面与发达国家的差距将越来越小，但是作为“软实力”的原创设计，才是本土新兴墙纸工业真正要面对的难题。以往设计照葫芦画瓢、生产靠低成本运作、销售以价格取胜的方法，将不再能适应墙纸行业的发展。唯有掌握产品创新研发设计这一核心竞争力，才能在墙纸这一家居行业获得可持续发展的基础动力。
随着品牌化竞争的加剧，自我知识产权的创新、专利的保护，特别是原创研发能力的发展显得愈发重要。墙纸企业在未来的发展中要注意学习国际上的设计原创能力，就国外的墙纸企业而言，他们更多的是卖创意文化，而我国还停留在加工和生产上。因此，我国墙纸企业的设计创新能力亟待提高。
设计师是主角
墙纸产品的创新是与设计师息息相关的，设计师在产品的设计中充当着主要角色，因此，这个岗位的选拔尤为重要。
有业内人士表示，国外的墙纸行业较我国而言发展更加成熟，我国流行的款式、材质和花纹也大多源自欧美和日韩，一个优秀的设计师应该多到国外学习和借鉴其先进的经验。
就目前的墙纸产品而言，其实渗入其中的文化都是混合的，流行风格和款式的界定也都是片面的。笔者认为，消费者在购买墙纸的时候，最想要的是适合自己的产品，既有共性，又能融入个性，这样的产品才是具有创新性的好产品。
因此，作为一个优秀的设计师，最首要的就是要了解这款产品的定位，也就是你想要哪些人被你的设计风格所吸引。而通常来讲，设计师应具备深厚的文化修养，这能加强他们对产品和市场的敏感度，能帮助他们更好地了解消费者的需求。例如，中国人喜欢黄色、静色调的风格，而俄罗斯这一全球最大的墙纸市场，会以黄色、绿色、红色等重色系为主，但这在中国很少见。设计师在设计墙纸的时候首要对不同地域、不同年龄阶段的消费者的消费喜好了如指掌。
设计是龙头，没有好的设计，生产能力再怎么强，也仍然是一个加工型的工业。我国的墙纸企业要想和国际品牌竞争，最首要的就是设计必须达到国际水平，在这一点上，企业应与着名高校和设计机构形成战略合作。如何借鉴西方的流行文化，再融入中国文化，这是国内墙纸设计师需要着力解决的一个主要问题。
