2012年整个行业的“大洗牌”，是加速壁纸行业成长的最好方式。 壁纸不仅仅是作为一种艺术品，更是一种装饰材料。由于缺乏规范的体系、配套的设施和完善的服务，致使面临困难时墙纸产品不堪一击。
据调查显示，80后是现在的消费主力军，紧追其上的是90后，而装修拟选用壁纸的80后约占总数的60%。因为他们特定的审美情趣，追求时尚、彰显个性的消费观念与壁纸的定位理念是一样的。
制约市场发展的阻力军
去年受房地产调控政策影响，整个建材市场出现萎缩，壁纸市场也必然会受到影响。并且我国人均生活水平还不可能一下子追上发达国家，因此我国的壁纸使用率也不可能一下子追上去。大部分企业近些年一直致力于在生产上、技术上追赶世界先进水平，而从事品牌宣传和推广的经验不足，因而导致目前我们国内有影响力的工业品牌多，而有影响力的商业品牌少。目前这个行业还没有形成强势的商业品牌。因此，打造商业品牌对行业发展意义非常重大，是改变壁纸在消费者心中形象，扩大市场占有率的重要举措。现在许多企业已经意识到加速工业品牌转向商业品牌是企业做大、做强的必经之路，也是我们走向壁纸强国的必经之路。
中国墙纸使用率偏低的原因
中国虽然是世界上最大的墙纸使用国，同时是世界上最大的墙纸生产国，但是中国壁纸使用率远远低于发达国家的平均使用率。据保守统计2010年壁纸产量是1.6亿卷，保守估算2011年壁纸产能是2.8亿卷，超出需求1.2亿卷，这是个很突出的问题。并且在价格上也不是特别便宜，有千元一平米，但也有十块钱一平米，三、四十元一平米的。所以现在的中国壁纸企业要量力而行，不要入不敷出、产能过剩。
从长远看我国壁纸行业的确存在巨大发展空间，所以一些企业纷纷涌入这个行业。但目前我国市场需求上升却是缓慢的，因为市场开发、需求上升都不是一朝一夕的事情，是要受许多因素的制约，是要有复杂过程的。从去年终端市场销售情况看，受房地产调控政策影响，大多店面存在不同程度的下挫，但是一些大品牌仍保持了20-30%的增长。
提醒各位壁纸企业，不要只注意开发产品，更要注重培育开发市场，特别是整个行业要联手解决制约市场需求的瓶颈。现在的消费者对壁纸的设计、科技含量的要求都在逐渐增高，哪个环节不完善都会导致亏损，甚至影响到整个壁纸市场的培育。
