目前江浙一带的城市化发展的带动下，壁纸独立店已经在镇一级开始出现。这一趋势在2012开始升温，从而使壁纸的供应市场进一步扩大带来了空间。
对于企业而言，要实现快速发展，就不应受制于渠道。独立店是丰富的产品线、充足的资金实力、忠实的消费群体以及强大的品牌号召力等要素集合的产物。独立店的客户定位更精细，更强调品牌。它不仅可以全面地展示产品，企业还可以通过它灵活地策划大型活动。同时，独立店还能规避卖场租金高、恶性竞争等不足之处。这也是近几年独立店不断升温的主要原因。
但做独立店需要有充足的实力、较好的位置及客源。对于企业来说，独立店的设立比进驻卖场要承担更高的风险。
值得关注的是，虽然大多数墙纸批发企业都紧随着大卖场扩张的脚步，但租金上涨带来的巨大压力已成为一个不争的事实。有不少品牌墙纸开始逐渐摆脱过度依赖卖场的局面，打造独立的渠道体系。例如柔然、玛堡等墙纸企业已经在多个城市建有独立店。笔者在市场调研中发现，产品丰富、种类齐全、产品线完整、风格独特、设计考究、中高端定位以及较大的规模这些都是独立店必备的条件。
有业内人士表示，墙纸企业建立独立店有以下几个好处。
一、墙纸企业可以自己选择门店位置和形象，这样更能体现品牌的“专卖”档次。对于品牌的推广和企业形象的宣传具有重要意义。
二、独立店面积较大，能更全面、更集中地展示产品，让消费者有更多的选择，有助于提高产品销量。它不仅是一个销售的终端，也是展示企业产品、服务和品牌的一个重要平台，有助于建立良好的品牌形 象和口碑。
三、墙纸独立店大多以软装体验馆的形式呈现给消费者，能使其对该品牌的产品、风格、文化内涵有一个直观感受。它不仅是一个产品体验馆，更是一个能让消费者体验家居文化和生活的渠道。
四、独立店有利于统一营销，它可以让墙纸品牌在不同的市场甚至是全国的营销有一个统一的策略。
