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注意:为家装品牌命名有哪些诀窍?

时间:2017-02-21  来源:中国墙布网  阅读:121 次
内容简要:据研究表明,88%的企业因命名不慎,最终只能遗憾退出市场。我们知道,在打造品牌知名度的路上,起对一个引人注目的品牌名称,将会让您家的产品增色不少,取一个有亮点、朗朗上口的名字能够助力企业长期发展,打造好口碑。为品牌取名是一门大
        据研究表明,88%的企业因命名不慎,最终只能遗憾退出市场。我们知道,在打造品牌知名度的路上,起对一个引人注目的品牌名称,将会让您家的产品增色不少,取一个有亮点、朗朗上口的名字能够助力企业长期发展,打造好口碑。为品牌取名是一门大学问,寥寥几个字尽显大智慧。而在命名中,笔者认为应注意以下13原则。

注意:为家装品牌命名有哪些诀窍?

1、根据产品个性特点命名

沙士比亚说:“玫瑰如果叫别的名字就不会那么芳香。”可见名称会改变人们对产品个性特点看法。品牌命名必须根据产品差异化特点,告诉潜在消费者一个品牌定位,如海飞丝“去屑”洗发水、美的“抗菌”饮水机、樱雪“滋润”沐浴露。但根据产品的特点命名,产品的特点不应该是所有产品的共性。如“纯生”啤酒有青岛“纯生”啤酒、珠江“纯生”啤酒、百威“纯生”啤酒,“纯生”成了一个通用的名称。产品共性无法让你的品牌显现出来,有时,它们反而成为一种负累。

同时名称也要有自己个性特点,才不至于被市场淹没。根据产品个性特点名称可以从功效性(如舒肤佳香皂)、情感性(如美的电器、富豪汽车)两方面考虑。

 

2、抓住机遇

命名就像开赛车一样,要想取胜,就得抓住机会。每个阶段,随着市场变化,人们的欣赏习惯也会发生变化。命名也要紧跟文化潮流的趋势,因为名称也会过时。计划经济时代很多企业命名都跟革命口号有关,如“解放”、“民族”,也有地方行业命名的,如哈尔滨制药六厂、中国第一汽车集团公司。形象随时会落后,企业应该采取措施去改变自己的形象,使自己变得更精神。如美的集团以前叫“明珠”牌,后改为“美的”牌(Medeke),到1999年又把英文改为“Midea”。

 

3、短小、醒目、易记

众多的企业为了显出与其他品牌的差异,往往取一些很长的名字,结果适得其反,这种命名方式,极容易让消费者产生混淆,也为企业本身带来困扰。例如,名字有七八个字,前台小姐在接电话报名时就会很繁琐,无疑造成了与人沟通的不便。因此,简短的命名可以达到短小精悍的良好效果,现已成为众多企业的追求和时代发展的趋势。今天,我们耳熟能详的一些品牌,莫不如此,如999、白沙、皇派、美的、艾是等等。

 

4、易说、上口、易传播

你小时候是先学会说话,后学会识字的。认字既慢又费力,因为要念出来才能把认识字与脑中发音连在一起,大脑是靠耳朵来运转的。品牌命名如果不好说、不好念、拗口,消费者就很难记住。反之,悦耳、朗朗上口的名字,就很容易被记住,“言简意赅、一目了然”,诸如“美的”、“联想”、“阿凡达”都是典型的范例。这些新潮、上口的命名,可以为企业省下大量的广告费用。

 

5、少用数字代码,少用英文缩写

偏爱自己发明的工程师和科学家们的确有很多可爱的地方,他们唯恐“天下不乱”。有些产品名称用字母、数字来表识。这些行业内的专业代码,让消费者如坠云雾里一般。如美的微波炉型号,在前期推广时很多人都讲不清楚具体型号,笔者改为“营养星”微波炉,很快打开市场局面,成功地将美的微波炉挤进行业前二名。相反地,到目前为止很多人也还不知道“高露洁100”是什么意思?

对于英文缩写的命名方式,企业应该尽量不要运用英文缩写,因为仅有26个字母,全世界英文的命名数以万计。当今,中国企业要尽量避免,千万别想着去效仿IBM、RCA、GE、TCL的命名方式,他们在消费者的心目中已经成为一种固定的形象,即使有了英文缩写,还要准备着大量的广告费用,来耐心地告诉消费者“A”代表什么或“B”代表什么,这种沟通很多复杂,也极易让人混淆不清。让人熟悉的英文缩写,在命名中已纷纷将着眼点放在创造新的字体上,极少使用英文缩写,以有别于其他品牌,如IBM。人们总是先熟悉全称,然后才能知道简称。

通常,五个用得最多的第一字母是S、C、P、A和T,用得最少的五个是X、Y、Z、Q和K。八个英语词里就有一个是以S开头,而以X开头的词3000个里面才有一个。

调查对象用“缩写”的公司平均知名度为49%,而用“全名”的公司平均知名度为68%,高出19%。

 

6、不要模仿,不要立足于过去

过去管用的东西,现在或将来未必管用。别人好的命名对你就未必管用。在目前市场秩序混乱状况,名称克隆成风。我们不是说公司永不改名,恰恰相反,世上没有永远不变的东西。时代在变,产品会过时,市场起起落落,企业合并也是常事,到时,企业必须给自己改名,所以根据“立足于过去”的老办法取名,企业名称可能不伦不类。忘记过去,重新定位,一定会有崭新的公司形象。

 

7、不要自我标榜

往往我们的企业在命名中,都喜欢追求“高、大、强”,比如“巨龙”、“巨人”、“霸王”等等,以致消费者对此都抱有十分反感的情绪。企业命名,应从消费者的心出发去感动他,站在消费者角度想问题。切莫自我标榜,否则,最终结果是得不偿失。消费者不会因为你的自我吹嘘而“认同”,现在大众消费都理性了,起“大名”,无“大利”,消费者当然会离你而去,你就得“名”不得“利”。

 

8、准备品牌延伸

企业命名时还要考虑的一点,就是为未来企业品牌延伸多做准备。假如企业将来做大了,想向外延伸,这个现用的名字是否还会适应呢?品牌延伸是企业拓展的重要途径。国内很多企业在这一规则上,做得不够“到位”,企业一旦扩展到新领域,消费者却为此不“买账”,品牌命名,就要考虑以后品牌延伸,不至于作茧自缚。如SONY是中性,不论放在什么电器上都较合适。

 

9、全球性的视野

由于世界各国、各地区消费者,其历史文化、风俗习惯、价值观念都存在很大的差异,他们对品牌看法也不同。品牌最终要走出国门,命名就必须考虑国际性,就不能把眼光放在区域化方面,企业才会减少限制和不利因素。例如,蝙蝠在我国,因“蝠”与“福”同音,表示美好的联想,而在英语“BAT”是吸血鬼的意思,蝙蝠风扇很难打入国际市场。今天全球各大跨国公司,均开始千方百计摆脱区域性色彩,品牌发展到一处,都会融入到当地人的生活里,而不是一味抱着企业立足的根据地来定制品牌,否则,只能囿于画地为牢。

当然,国际化的命名,也要杜绝敏感性的国际和民族问题,以避免“入乡不能随俗”之弊端。

 

10、反映公司精神

企业营销最高境界就是社会营销,企业经营核心就是管理人们的观念,企业品牌名称也必须反映企业的文化精神。

一个文化含量高的品牌名,可以达到“借势”、“造势”之目的,品牌可以借助文化含量达到以提升自我之目的;给消费者带来巨大的思想空间,对企业后期的发展创造先决条件。当然,做到这点很难,在“方寸之地”以小见大,但这种力量十分巨大,我们应该看到这种优势,并努力运用之。

 

11、让人有正面联想

品牌联想,是决定产品是否畅销很重要的一个环节。比如提到“老干妈”、“阿庆嫂”,便让人似乎看到一张慈祥的面孔,品牌极具亲和力。如此命名,大多是给人一种正面的联想,它可以让消费者在购买决策中迅速抵达冲动或好感阶段,直到决定购买及认同的快速产生。

金字招牌金利来,原来取名“金狮”,在香港人说来,便是“尽输”,香港人非常讲究吉利,面对如此忌讳的名字自然无人光顾。后来,曾宪梓先生将Goldlion分成两部分,前部分Gold译为金,后部分Lion音译为利来,取名“金利来”之后,情形大为改观,吉祥如意的名字立即为金利来带来了好运,可以说,“金利来”能够取得今天的成就,其美好的名称功不可没。

 

12、相关法律注册和保护

命名也要考虑法律保护问题,这是品牌命名的首要前提。这就要看你的名称是否符合《商标法》上所说的登记必要条件,比如不允许使用地理方位、地名、第一等等之类为名;其次,已经另有其他人登记了相同的名称,工商局都不会受理。因此,在命名时,不要总是用一些常见的思维模式来进行创意,一般来说,注册前不妨多创意2—4个名称,做到有备无患。为了保护自己已注册的品牌,也可以把同类设计名称注册来保护自己品牌。美的集团就把相同英文全部注册。

 

13、品牌命名的10种方法

①以姓氏人名命名。如:东威利木门

②以地名命名,如:第五大道墙纸;

③以情感命名。如:美家美户无缝墙布;

④产品功能命名。如:艾嘉汇无缝墙布;

⑤以物名命名。如:逸绣刺绣墙布;

⑥以音译文字命名。如:奥林匹克Olympus;

⑦以拼音命名。如:科凡KEFAN;

⑧以数字命名。如:555香烟、999药业;

⑨以外语命名。如:TATA;

⑩自创名词命名。如:万家园木门等。

 

点评:短短几个字,集聚了企业的个性特质和奥秘,浓缩了企业文化和背景渊源,一个优秀的品牌名称,便于消费者记忆的同时又经得起大家深度解读名字析义,这足以成为企业有深度有内涵的最有力彰显,想要品牌具备知名度,从取对名字开始。


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关键词: 家装 品牌 命名 诀窍

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