壁纸(布)行业--中国市场内部分析

2000年初，受国内壁纸企业与进口壁纸成功合作引导，壁纸行业逐渐复苏。受到启发的国内壁纸企业争相仿效，但产品同质化的问题日益严重。随后顶级进口墙纸进入中国市场，各类高端墙纸产品逐渐被中国消费者接受并认可。 在中国，80年代末90年代初是墙纸最为风光之时，那时墙纸发展特别快，利润丰厚，行业规模迅速扩大，因而恶性盲目的价格竞争随即上演，此外硬件设备、技术等方面的不专业、不成熟，导致了产品质量的快速下降，损害了消费者利益，加上后来国际大品牌涂料的大规模进入，使壁纸逐渐淡出中国家装市场。

2000年初，受国内墙纸企业与进口壁纸成功合作引导，壁纸行业逐渐复苏。受到启发的国内壁纸企业争相仿效，但产品同质化的问题日益严重。随后顶级进口壁纸进入中国市场，各类高端壁纸产品逐渐被中国消费者接受并认可。壁纸行业由此回潮，产生了急剧扩张的势头，其形成的原因主要有两方面，一个是国家经济增长速度快，人民收入提高，壁纸市场跟着发展。第二个原因是壁纸作为一种室内装饰材料，已为中国消费者所接受。此外国外品牌不遗余力地推广，也是促使整个市场上扬态势从未止步的原因之一。

壁纸市场潜力巨大的中国，吸引着国外著名壁纸生产企业竞相而来。从90年代开始国际墙纸企业纷纷在国内安营扎寨，他们或采用代理商的方式，或以品牌的形式推广自己的产品。

在与国外企业的“较量”中，国内壁纸领军企业开始模仿、学习、改良国外企业的文化、产品、经营理念，并在生产、经营活动中大力推广，这使得国内壁纸产品朝着的差异化、高端化发展，行业逐渐走上良性创新的道路。2006年初，行业逐渐向国际化方向发展，多渠道多模式的营销方式，使得壁纸行业更加专业化。2007年末，占据行业第一集团的壁纸品牌纷纷意识到行业的发展潜力，联合起来共同培育市场，通过国际装修风格影响国内消费氛围，确立壁纸在家装市场上重要的地位，并向传统的涂料和墙面漆发起战略攻势，力图夺得中国墙面装饰材料的霸主地位。

根据国际壁纸制造商协会公布的2008年全球壁纸消费数据显示，2008年全球壁纸消费总量为52.85亿平方米，环比增长1%（2007年全球壁纸消费总量为52.1亿平方米）;其中中国为4亿平方米，环比增长20%;增速为全球第一。

从以上数据可以看出，全球总的消费量基本持平，中国增长速度最快，达到20%的增长。与欧美、日本等发达国家高达70%到80%的市场占有率相比，在中国，壁纸作为内墙装饰材料的使用率仅为2%-3%，这无疑说明中国存在着巨大的市场潜力。

行业由此回潮，产生了急剧扩张的势头，其形成的原因主要有两方面，一个是国家经济增长速度快，人民收入提高，墙纸市场跟着发展。第二个原因是壁纸作为一种室内装饰材料，已为中国消费者所接受。此外国外品牌不遗余力地推广，也是促使整个市场上扬态势从未止步的原因之一。

壁纸市场潜力巨大的中国，吸引着国外著名壁纸生产企业竞相而来。从90年代开始国际壁纸企业纷纷在国内安营扎寨，他们或采用代理商的方式，或以品牌的形式推广自己的产品。

在与国外企业的“较量”中，国内壁纸领军企业开始模仿、学习、改良国外企业的文化、产品、经营理念，并在生产、经营活动中大力推广，这使得国内壁纸产品朝着的差异化、高端化发展，行业逐渐走上良性创新的道路。2006年初，行业逐渐向国际化方向发展，多渠道多模式的营销方式，使得壁纸行业更加专业化。2007年末，占据行业第一集团的壁纸品牌 纷纷意识到行业的发展潜力，联合起来共同培育市场，通过国际装修风格影响国内消费氛围，确立壁纸在家装市场上重要的地位，并向传统的涂料和墙面漆发起战略攻势，力图夺得中国墙面装饰材料的霸主地位。

根据国际壁纸制造商协会公布的2008年全球壁纸消费数据显示，2008年全球壁纸消费总量为52.85亿平方米，环比增长1%（2007年全球壁纸消费总量为52.1亿平方米）;其中中国为4亿平方米，环比增长20%;增速为全球第一。

从以上数据可以看出，全球总的消费量基本持平，中国增长速度最快，达到20%的增长。与欧美、日本等发达国家高达70%到80%的市场占有率相比，在中国，墙纸作为内墙装饰材料的使用率仅为2%-3%，这无疑说明中国存在着巨大的市场潜力。